“网红县长”走出了“农村电商”第一步

　　近日，河南镇平县副县长王洪涛在河南电视台演播厅参加一项扶贫活动时，因变身“主播”向大家推介当地农副产品而引发关注。（10月28日，新京报)

　　这些年，在网络上出现了一批主动拥抱电商，为当地农副产品代言的“网红县长”。“网红县长”们在各大直播平台上互动吆喝，卖力带货，不仅为当地的农副产品打开了销路，将“电商扶贫”玩得风生水起，而且在不知不觉中也将自己打造成了“网红IP”。

　　河南镇平县副县长王洪涛就是“网红县长”中的一员，他因为直播成为网红，也因为直播遭受着舆论质疑。不过，就新闻报道来看，王洪涛对舆论质疑保持着开放的态度，也并不在意自己是否“红”了，而是专心做事，坚定地走着“直播带货”的网红之路，为“电商扶贫”贡献自己的力量。王洪涛的“网红县长”之路很有代表性，大体上有两个鲜明的特点。

　　首先，当“网红县长”是职责所在。镇平县人民政府网站公开信息显示，王洪涛负责金融、电子商务工作，分管县金融办、人行、银监办、驻镇平各金融保险机构、商务局。显然，王洪涛为农副产品直播代言，并非传统观念中的“不务正业”，相反，是在积极创新履职干“政事”。实际上，对于如何发展电商产业，不少分管领导也是“门外汉”， 他们往往既不是科班出身，也没有相关工作经验。因此，要扛起这份职责，最为简单直接的办法就是“在战斗中学会战斗”，自己先投身到电商行业中，摸一摸门道，了解一下深浅。

　　其次，当“网红县长”是现实需求。无论是脱贫攻坚，还是乡村振兴，“电商”在其中都扮演着重要角色。“网红县长”们直播带货背后，是他们看到“电商”在助推县域经济发展中蕴藏的巨大潜能。但限于方法路径、思想观念、配套政策等，农村电商在推行上有难度，于是“网红县长”们先行先试，带头实践探索，一方面是积累经验、总结教训，另一方面也是在树榜样、做宣传。一个“网红县长”用行动为农村电商背书，或许还有其偶然性，但是如果是一批“网红县长”都这么做，则足以说明，农村电商大有可为。尤其是对一些农业大县来说，搭上农村电商的顺风车，意味着农副产品打开了线上市场，特色产业发展在市场消费的驱动下将进入良性循环，产业振兴将带动农村全面振兴。

　　“网红县长”是当地农副产品的代言人，同时也是农村电商发展的急先锋。但是，笔者认为“网红县长”的成功，只是农村电商万里长征走出的第一步。一则是“网红县长”毕竟是政府官员，一旦岗位变化，分管领域与电商不再有相关联系，再继续当“网红”的可能性不大。二则是“网红县长”即便是流量担当，可一个人的力量也是有限的，所谓“孤木难成林”。因此，农村电商的持续健康发展，需要形成比较完整的农村电商产业链条，将更多村民、农场主等打造成为电商网红。

　　实际上，王洪涛所在的镇平县已经开始了农村电商发展的产业布局。近日，镇平县下发了《镇平县创建淘宝村淘宝镇助力乡村振兴工作实施方案》，方案提出实施淘宝村淘宝镇创建“十、百、千”工程，到2021年底，全县淘宝镇达到10个以上，淘宝村达到100个以上，培育电商带头人1000名以上。通过三年创建，培育孵化网商网店10000个以上，催生实体企业300个以上，带动就业人数达到10000人以上，成功创建落地中西部首个超大型淘宝村集群，成为全国首批村播示范县。

　　虽然，这些规划都还是纸面上的数字、蓝图上的目标，但是，这却说明，“网红县长”清晰地认识到，农村电商发展“网红县长”只是一个插曲，只是初创阶段的破局之举，并非长久之计。当地方上的“村播”们也能快速成长为了“网红”时，农村电商才是真正从农村土壤中长出的，并且已经生根发芽、遍地开花。这条路还很长，庆幸的是“网红县长”已经踏出了坚实的第一步，并且“网红县长”还会陪跑一段路程。

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