近日,国务院办公厅印发了《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》(国办发〔2016〕24号,以下简称《意见》)。近日,商务部电子商务和信息化司负责人就《意见》进行解读。 一、《意见》出台的背景是什么?主要解决哪些问题? 流通领域是与互联网接触最早、融合最深、影响最大、成效最明显的领域之一。互联网改变了流通的组织结构,使得流通的环节大幅减少,生产直接对接消费成为可能;互联网改变了流通的作业时间和流通半径,使得流通的时空障碍消失了,随时随地消费成为常态;互联网还提升了流通的效率,降低了流通成本,丰富了流通业态,改变了流通市场的格局。互联网使得流通脱胎换骨,焕发生机,更为精准、有效地对接生产和消费,对国民经济的基础性支撑作用和先导性引领作用更加突出。一方面,互联网加速了国内统一大市场的形成,要素充分流动,资源合理配置;另一方面,阿里巴巴、京东等一批国内流通企业加速拓展国际市场,成效斐然,增强了我国互联网经济的国际影响力和话语权。 可以说,互联网引发了新一轮的流通革命,但互联网与流通的融合发展并非坦途,进一步发展还面临一些困难和问题,突出表现在“硬瓶颈”和“软制约”两个方面。一是要突破信息基础设施、冷链运输、“最后一公里”物流滞后等“硬瓶颈”,包括农村宽带普及率不高、商业智能设施不足、冷链仓配体系不完善、电商与物流发展不协调等;二是要破除市场秩序不规范、制度体系不适应等“软制约”,包括线上线下规则不统一、商业诚信体系不健全、侵权假冒行为时有发生、与互联网发展相适应的法律法规体系尚未形成等。我们认为,困难和问题是当前发展阶段的产物,进一步促进发展,深入实施“互联网+流通”行动计划,是化解上述困难和问题的根本途径。 二、实施“互联网+流通”行动的意义是什么? 《意见》指出,“互联网+流通”正在成为大众创业、万众创新最具活力的领域,成为经济社会实现创新、协调、绿色、开放、共享发展的重要途径。实施“互联网+流通”行动计划,有利于推进流通创新发展、推动实体商业转型升级、拓展消费新领域、促进创业就业、增强经济发展新动能,有利于降本增效,拉动消费和就业。“互联网+流通”行动是流通领域实现稳增长、扩消费、强优势、补短板、降成本、提效益的重要举措。 三、《意见》的重点任务有哪些? 《意见》明确了7项工作任务。一是加快流通转型升级。支持企业全渠道经营,大力发展体验消费,着力提高供应链管理控制能力,增强老字号等传统品牌影响力,推动商品交易市场创新商业模式。二是推进流通创新发展。鼓励发展分享经济新模式,支持发展协同经济新模式,大力发展流通创新基地。三是加强智慧流通基础设施建设。加大流通基础设施投入,推动智慧物流、冷链物流建设,推进电子商务与物流快递协同发展。加大农村宽带建设投入,加快提速降费进程。四是鼓励拓展智能消费新领域。鼓励构建线上线下融合发展的体验式智慧商圈,实施特色商业街区示范建设工程,拓展智能消费新产品、新技术、新服务。五是大力发展绿色流通和消费。推广绿色商品,开展绿色商场示范活动,推动“互联网+回收”模式创新,开展“绿色产品进商场、绿色消费进社区、绿色回收进校园”主题宣传活动。六是深入推进农村电子商务。着力促进农产品网络销售,引导电子商务企业拓展农村消费市场,鼓励各类市场主体整合农村物流资源。七是积极促进电子商务进社区。大力发展社区电子商务,完善“一站式”便民服务消费功能,增加门店数量,提升居民生活便利性和生活品质。 四、《意见》提出了哪些政策措施? 《意见》提出5个方面的保障措施。一是加快完善流通保障制度。组织开展道路货运无车承运人试点工作,落实“互联网+流通”企业申报认定高新技术企业,推进工商用电同价,引导降低实体店铺租金,阶段性适当降低困难流通企业住房公积金缴存比例。二是发挥财政资金引导带动作用。鼓励有条件的地方设立“互联网+流通”发展基金,引导社会资本、境外资本加大对流通领域互联网等信息技术应用的投入。三是增强流通领域公共服务支撑能力。鼓励整合建设商务公共服务云平台,加快建立健全电子商务统计监测体系,加大电子商务人才培养,指导支持各类电子商务创新创意创业大赛。四是健全流通法规标准体系。加快修订完善流通领域相关法律法规,推动线上线下规则统一,健全批发、零售、物流、生活服务、商务服务领域标准体系,加大标准贯彻实施力度,引导企业规范化发展。五是营造诚信经营公平竞争环境。加强事中事后监管,严厉打击商家侵权假冒、虚假交易行为和平台企业包庇、纵容等违法违规行为,推进商务信息体系建设。 五、《意见》有何亮点和创新? 国务院高度重视互联网在流通领域的深度应用,出台了一系列政策文件,包括《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》(国发〔2015〕24号),《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》(国发〔2015〕40号),《国务院办公厅关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》(国办发〔2015〕72号)等。即将出台的《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》,与已发文件主动对接,和国办24号文、40号文、72号文思路一脉相承;又体现创新和差异性,针对当前实际问题,再出台新措施、硬措施、实措施。 关于《意见》的亮点,我认为主要体现在几个方面: 一是指出供应链管控是流通企业转型发展的必由之路。回归商业本质,由场地经营到商品经营转变,是实体商业转型的核心问题。破解之法就是鼓励百货等零售业态积极发展买手制,提高自营和自主品牌商品比例,通过发展连锁经营、采购联盟等多种组织形式降本增效,提高转型升级的能力。 二是提出体验消费新途径。积极开展全渠道经营,支持企业充分应用互联网新技术,突出商品和服务特色,全方位、全天候满足消费需求,降低消费成本。合理布局购物、餐饮、休闲、娱乐、文化、培训、体育、保健等体验式消费业态,增强实体店体验式、全程式服务能力。 三是提出智能消费新领域。鼓励发展智慧商圈,利用信息技术提高商圈内资源整合能力和消费集聚水平,向主动服务、智能服务、立体服务和个性化服务转变。积极开发虚拟现实、现实增强等人工智能新技术新服务,提高智能化产品和服务的供给能力与水平。 四是提出绿色消费新方式。积极推广绿色商品,限制和拒绝高耗能、高污染、高环境风险、过度包装产品进入流通和消费环节。推动仓储配送与包装绿色化发展,提高商贸物流绿色化发展水平。推动“互联网+回收”模式创新,加强生活垃圾分类回收和再生资源回收有机衔接。 五是提出流通创新发展新载体。大力发展流通创新基地,为中小企业应用互联网创业创新提供集群注册、办公场地、基础通信、运营指导、人才培训、渠道推广、信贷融资等软硬件一体化支撑服务。 六是指出发展分享经济的要素、方式和目标。充分发挥平台要素和闲置资源要素,通过激发市场主体活力、创新政府管理和服务、营造包容宽松的发展环境,来实现产品和服务消费空间领域拓展和扩大社会灵活就业等目标。 七是提出智慧流通信息基础设施。一方面加快智慧物流、农村电商双向通道、社区电商综合服务站等硬件设施的建设和改造;另一方面加强智慧流通基础信息软设施的投入,建设商务公共服务云平台。“软”“硬”结合,共同构建“互联网+流通”新型基础设施。 八是提出增强有效制度供给,进一步释放政策红利。包括:组织开展道路货运无车承运人试点工作,突破现有政策限制,发展依托互联网平台的“无车承运人”新模式,提高物流的组织化程度和物流效率。落实“互联网+流通”领域高新技术企业申报认定工作,保障企业依法享受企业所得税优惠。开展商业行业平均电价或峰谷分时电价试点,鼓励用电企业合理安排用电时间,削峰填谷,提高电力资源的利用效率。引导降低实体店铺租金,鼓励采取先买后租、先建后租等方式,保障社区菜市场、社区食堂等惠民、便民服务设施低成本供给。阶段性适当降低困难流通企业住房公积金缴存比例,为经营困难企业减压减负、纾困解难。 九是提出营造线上线下公平竞争诚信经营环境。坚持打、建结合,一方面加大对侵权假冒、无证无照经营、虚假交易等行为的打击力度,严厉打击平台型服务企业包庇、纵容违法违规经营行为;另一方面,推动线上线下规则统一,创新监管手段和方式,推进商务信用体系建设,营造保障“互联网+流通”顺利实施的法制化营商环境。 以上九个方面,是以问题为导向的有的放矢,也是以目标为导向的前景规划,既立足于当前,也惠及长远,既强调市场在资源配置中的决定性作用,又体现政府的引导和调控作用。“互联网+流通”行动的实施,将促进流通信息化、标准化、集约化发展,加快流通现代化进程,为国民经济发展做出更大贡献。
一季度,全市新建村级“益农信息社”133个,新建智能农业示范点26个,新增农村电商村级服务站167个……4月26日,记者从市农委了解到,近年来,盐阜紧紧抓住“互联网+”快速发展机遇,把农业信息化列为全市农业农村“三重”工作,坚持以农业生产、农民生活需求为导向,着力主攻电子服务、电子商务、电子农务、电子政务,推动互联网与农业服务、生产、流通、管理融合发展,互联网农业呈现加速发展态势,成功创建全国农业农村信息化示范基地市,引领和推进了现代农业转型升级、绿色发展。 主攻电子服务,突破信息进村入户,推进为农服务便捷化。盐阜整合信息资源,加快打造信息综合服务平台,通过高效、便捷的信息服务,引导农民调、指导农民种、帮助农民销。全市累计建成村级“益农信息社”370家,数量全省第一。同时,整合农村淘宝、邮政快递、银行、保险等部门资源,共建共享,着力把“益农信息社”打造成为农服务的“万能超市”。目前,已建成“益农信息社—村淘”合作点32个、“益农信息社—村邮站”合作点65个。 主攻电子商务,突破“一村一品一店”,推进农产品营销网络化。盐阜坚持以农产品电子商务人才培训为基础,着力强化政策扶持,全力打造农业电商平台,积极培育电商专业村,推动农产品网上销售。组织实施农业电子商务“百网千店”工程,建成一批营销网站和为农服务电商平台。建成苗木、火鸡、大闸蟹、菊花等具有地方特色的省级电商专业村14家,总数全省第二。大力发展村级服务站点,阿里巴巴“农村淘宝”项目已在盐阜设立6个县级服务中心、470个服务站点;京东已设立7个农村电商服务中心、84个农村电商合作点,招募2000多名乡村电商推广员;苏宁云商设立11个苏宁易购直营店、9个加盟店、143个代理点,并建成了苏北首家o2o体验店苏宁云店。 主攻电子农务,突破大田物联网应用,推进农业生产智能化。盐阜以提高农业物联网技术应用覆盖率为重点,强化示范引导和政策推进,加快推进农业智能化。东台市被认定为省智能农业示范县,盐都区绿岛家庭农场等5家单位被认定为省智能农业示范单位。全市已建成25个粮食主产乡镇农情智能监测点和1个市级监测指挥中心,建成231个设施农业物联网技术示范应用基地。建成的盐城市“数字现代农业园区”和“数字休闲观光农业”两大数字农业平台,为政府决策和市场主体提供地理信息服务。 主攻电子政务,突破管理平台建设,推进农业行政管理高效化。盐阜充分运用信息化技术与手段,切实改变农业行政管理方式,提高决策、管理和服务效能。抢抓大数据产业园建设机遇,打造了“休闲观光农业”、“现代农业园区”、“农产品质量安全追溯”、“测土配方施肥”、“农产品价格行情”、“农资市场执法管理”等农业数据库,为市农业数据中心建设夯实基础。
“互联网+种子”在逐渐改变着种子市场营销和服务的模式,农民可以获得更多的种子信息,可以获得更及时的服务,可以享受更加整合的资源,“互联网+”模式如何来寻找农民用种需求的痛点。 从传统的一些农资信息网站,到传统农资企业开办电商平台,再到电商巨头进入农资行业,热潮迭至,随着淘宝农资频道的上线,“农商一号”上线,“互联网+农资”平台日渐增多,一方面,一贯善于及时发现机遇的互联网行业几年前便开始有所行动,如今“互联网+农资”的部分领域甚至已呈现“红海”迹象。 涉农电商平台已经进入快速膨胀期。据农业部数据统计,国内网络购物人数约3.5亿,网店数量超过300万家,涉农电商平台超过3000个。国内新型农业经营主体的快速成长为农业乃至种业电商的发展打造了良好的基础。 据估算,我国种子、化肥、农药、农机四类农资产品的市场空间分别约为3500亿元、7500亿元、3800亿元、6000亿元,种子虽然仅占不到1/5,但由于其特殊性,却成为农资电商的热点和难点。 据调查统计,电商对农户的购买方式有很大影响。有34%的选择是把电商作为价格对比的工具,另外有27%选择在网上购买。另外,有21%的选择了观望、等别人证明了没有问题自己再购买,还有15%的选择了不考虑电商购买。 “互联网+种子”是一种全新的尝试,农资电商不同于其他电商的关键在于服务是核心,线上和线下二者不可或缺,线下的配送和种植服务显得尤为重要。 今年,从传统的一些农资信息网站,到传统农资企业开办电商平台,再到电商巨头进入农资行业,热潮迭至,随着淘宝农资频道的上线,“农商一号”上线,“互联网+农资”平台日渐增多,一方面,一贯善于及时发现机遇的互联网行业几年前便开始有所行动,如今“互联网+农资”的部分领域甚至已呈现“红海”迹象。 而另一方面,当记者打开网上种子商店,许多店家却是“零成交”,就是在某种子企业创建的云农场平台上,在创建之初也并没有把种子作为核心业务,而是把重心放在了化肥销售上,且主要的交易是在线下完成。 据估算,我国种子、化肥、农药、农机四类农资产品的市场空间分别约为3500亿元、7500亿元、3800亿元、6000亿元,种子虽然仅占不到1/5,但由于其特殊性,却成为农资电商的热点和难点。
2015年,可以说是互联网行业的腾飞之年:互联网+的战略助推,大量资本的涌入,众多创业企业的风生水起……可谓精彩纷呈,热闹非凡。未来5到10年,将会是互联网走向深度融合的关键阶段。农业电商、医疗健康、旅游业因自身行业的特殊性将迎来更大的发展机遇,极有可能成为最具发展潜力的三大行业。 1、民以食为天,农业电商大有作为 以智能化、精准化、定制化为主要标志的中国农业3.0时代已经到来,互联网则加速了农业的现代化发展,逐渐渗透到农业生产、农产品销售、农村综合信息服务等各环节。农业电商发展所需的外在基础已经成熟,并将进入加速转型和创新发展的黄金期。 农业电商 民以食为天,农业直接影响民生,因此国家十分重视农业的发展。不断发布的政策红利,在很大程度上催热了农业电商的发展。从创业角度来看,城市创业成本高竞争激烈,农村则生机盎然优势凸现。随着国家政策的支持以及新农村建设的红火,带动了市场需求的旺盛,也催生了大量创业机会,不仅农民创业热情高涨,也吸引了城里人和大学生前去创业。而农业电商往往成为他们的创业首选。 发展农业电商的好处,简而言之主要有:一、节约农业市场环节中的支出,降低成本;二,扩宽销售渠道,解决农产品销售问题;三、增加信息透明程度,解决农产品供需不平衡问题;四、改善食品安全问题,增强消费信心;五、助力农业转型升级,促进新农村发展……等等,好处这么多,而不为之? 2、医疗健康行业,或将迎来爆发期 整体而言,医疗健康领域并不具有短期爆发性增长的可能,但长期来看,由于其受众广泛且受经济因素影响较小,在互联网+的助推以及整体政策利好的大环境下,未来上升空间极具想象。 医疗健康 除了现代人们健康意识的增强,人口老龄化、医疗产品供需矛盾突出则是助推医疗健康产业的一大重要原因。目前,中国已经步入老龄化社会,老年人对医疗需求旺盛,老年医疗健康市场潜力巨大。而目前老年人医疗市场仍处于发展初始阶段,资本的进入则为行业发展注入了新鲜血液。业内有人士预测,老年人医疗健康市场是“夕阳产业”不可或缺的一部分,潜伏已久的医疗产业将在未来几年迎来爆发期。 总体而言,医疗健康市场存在巨大商机。对于已经入局的创业者来说,尽管痛点多,竞争也开始变得愈加激烈,摸索前进的过程可能会很苦逼,但若能找到一个好的切入点,脱颖而出也不是没有可能。 3、大众旅游正在兴起,旅游行业前景看好 随着国人钱袋子的越来越鼓以及国家假期制度的优化,很多人已经不满足于基本物质生活而转向追求更高层次的精神需求,旅游便成了绝佳之选。放眼望去,中国似乎迎来了旅游业发展的黄金时期,大众旅游时代正在兴起。 而为促进旅游业发展,国家近年来也连续出台多项跟旅游有关的投资、消费等利好政策,中央一号文件中更是明确提出“大力发展休闲农业和乡村旅游”……种种迹象表明,旅游业已经成为国内少数兼具政策支持、民间需求旺盛的产业之一,成为中国进入新消费时代的重要标杆。 在线旅游 从未来发展趋势看,中国在线旅游行业会持续保持快速增长态势。艾瑞咨询预测,到2017年,中国在线旅游市场交易规模将达到4650亿元,复合增长率超过20%。另一方面,旅游业的市场主体在创业创新的驱动下,呈现出多元化的趋势,旅游显然成为“大众创业、万众创新”最为活跃的领域之一。 毋庸置疑,经过二十多年的发展,中国的互联网行业风生水起,极大程度上改变了人们的生活方式。除了农业、医疗、旅游,互联网对教育、金融、文化、服务、出行等行业的影响亦会持续加深,各个行业的发展充满了无限可能!
在“互联网+”的大风下,中医也开始赶时髦。市民可在医院享受由中药饮片代煎,个性化加工和炮制,送药上门等服务。据悉,早在2015年开始试探“智慧药房”项目,该服务模式试图解决中医看病的三个问题:1、排队缴费;2、排队拿药;3、煎药。用户就医后,可以使用App自主上传处方,系统根据智能识方对中西处方完成抓药、代煎、配送上门的全部剩余环节。 这种中医中药与互联结合的方式是否与辽宁当地的中草药产业相结合,也许会开辟一条光复中医中药产业的新途径。
日前,国务院办公厅发布了《国务院办公厅关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》(下文简称《意见》),意见从12个方面对“互联网+流通”行动计划作了具体部署。在此次国务院所发布的这份《意见》中,我们能够清晰地看到,发展农村电子商务是其中一个十分重要的命题。 此前,在国新办举行的国务院政策吹风会上,商务部部长助理王炳南在介绍农村电商发展现状时说,随着政府推动和社会资本的介入,农村电商发展迅猛。到目前为止,我国共有涉农网站3万多家,其中电子商务网站3000多家,2015年农村地区网购交易额达到3530亿元,同比增长了96%。此外,目前农产品网络零售额达到1505亿元,发展农村网民达到5659万人,新增网店达到118万家,在全国1000个县里,已经建成了25万个电商村级服务点。 不过,王炳南同时也指出,我国农村电商发展还存在一些困难和问题,包括农村基础设施比较薄弱、电商人才缺乏、农产品竞争力不强,农村市场秩序不够规范等。另外,和日本以及欧美等发达国家和地区相比,我国农产品存在流通环节较多、流通成本偏高、效率较低等问题,这大大的抑制了我国农村电商建设的发展速度。 在此次国务院发布的《意见》中,其中涉及农村电商的内容有以下三部分,分别是:“解决农村电商物流配送‘最后一公里’;加大农村宽带建设投入,加快提速降费进程,努力消除城乡‘数字鸿沟’;推动农产品由从农村到城市的上行渠道,引导电子商务企业拓展农村消费市场,鼓励各类市场主体整合农村物流资源。” 此外,《意见》还指出,要鼓励有条件的地方设立“互联网+流通”发展基金,引导社会资本、境外资本加大对流通领域互联网等信息技术应用的投入。 其实,从历史来看,流通行业在国民经济中的重要性不容置疑,作为生产和消费的中间环节,流通承担着产品进入市场、实现价值和满足消费需要的双重职能,物流与生产密不可分。不过,对于流通软硬件相对薄弱的农村地区,通过“互联网+流通”的改革方式,是否有希望解决农村电商的众多痛点问题?农村电商的主体工作者们——县域政府领导者该如何将此番利好政策快速落地,切实解决农村电商目前存在的瓶颈问题?另外,专就农村电商领域而言,是否可以设立针对农村电商特点解决最后一公里难题的发展基金? 就此,浙江省丽水市农村电商服务中心主任、《电商参考》特约评论员、淘宝大学县长电商研修班专家导师王军龙,在接受《电商参考》记者采访时发表了他的个人见解。 浙江省丽水市农村电商服务中心主任、《电商参考》特约评论员、淘宝大学县长电商研修班专家导师王军龙 农村电商的社会意义与蛋糕之大,政府与企业已经形成共识,所以才会有快速的爆发与推进,针对《意见》提出的核心内容,他从三个方面谈了自己的理解: 政府:最后一公里“物流”与“商流“ “最后一公里”的问题,在农村电商中被重点提及。根据数据显示,在全国1000个县里,已经建成了25万个电商村级服务点。那么“物流”为什么还是不通?对此,我的建议是,政府现阶段更应该重视“商流”。 目前解决农村电商“最后一公里”的主体,大致可以分为三类:一是“国家队”,邮政、供销社等;二是“土豪队”,阿里、京东等;三是“诸侯队”,赶街、淘实惠以及各地传统商贸企业。这些主体在推进“最后一公里”的建设中,或多或少还是需要政府在落地上的相关支持。那么在城市里的同类主体呢?目前,那些快递企业好像并没有在这个序列里面作为主角出现。为什么?我想,很大的原因就是“商流”没有打通,市场实际情况还不能支持流通的市场要求。所以,政府应该对物流资源进行整合引导。 “政府搭台、企业唱戏”,在目前的“最后一公里”问题上,“搭台”的速度非常快,但是唱戏的主体培育较慢,其中的原因多样。政府应该关注以下几个问题:一是互联网+流通不一定就是网店,也可能是线下线上结合;二是互联网+流通不一定就是远销千里,也可能是城乡互通;三是互联网+流通不是串联一根从田头到餐桌的网线,也需要建立线下强大的支撑体系。 这些农村电商实际的问题与被验证的事实,已经超出了传统电商销售模式的应用与理解,而更多的是在观念和方法方面的重新定位与认知。所以,我建议政府应该从产业链提升、供给侧的角度读懂电商、规划电商、实施电商,如此才能真正享受到政策红利、把握时代机遇。 企业:把握产业链电商倒逼的机遇 农村电商在发展过程中,县域涉农企业作为主体跃跃欲试,都希望在互联网+流通的商贸变革中分一杯羹,但是仅仅锁定产品的零售,通常结果差强人意,而且随着互联网越发普惠、产品与服务信息越发对称,线上商品服务必然是越发激烈的。互联网+流通”的改革方式向企业透析着更多的产业链机会。 在浙江省丽水市莲都区有两个典型的例子。一家叫绿盒电子商务有限公司,他们经营的是一个区域农产品上行服务平台,公司定位做生鲜电商销售,开始做B2C的模式时举步维艰,后来重新定位作为农产品上行“电商化、品牌化、标准化”的服务机构,解决区域农产品卖的出、送不出的难题,配备了冷库、异形包装机、冷链车等配套设备,同时政府支持给予检测、区域公用品牌“丽水山耕”的保障支撑,帮助到很多合作社与农业企业实施上行路径的打通。 另外一家叫浙百味农业合作社,合作社的大米基本上通过电商渠道销售,不过它不是自己零售而是网络渠道供应商,但是大米的价格比传统农企批发高出一元左右,为什么?因为合作社负责人做了两件事:首先是经常拍摄生产种植过程的照片给到电商渠道代理商,让他们有一手素材;二是一件代发,实现柔性生产供应,从供给侧的角度增加了自己的服务价值。 服务商:带给县域的可以更多 鼓励有条件的地方设立“互联网+流通”发展基金,引导社会资本、境外资本加大对流通领域互联网等信息技术应用的投入,这给县域电商服务商释放了新的信号与参与农村电商的机会。 目前的农村电商服务商,除了农村电商服务商建设布点,大都处于营销策划、人才培训等软服务层面,但是对于县域及农村产业结构、硬件布局上还是很少的,“互联网+流通”发展基金可以促进真正引擎式的发展抓手。目前也有一些县域、服务商开始尝试,如陕西洛川的苹果产业,服务商开始涉及品种、溯源、品控等环节的重点投入;山东齐河的物流行业,提出“中国网仓”的定位规划,企业开始布局智能仓储体系,实现物流与快递的协同产业升级。以此,实现县域及农村电商真正的“标本兼治”。
1.“互联网+”切入农资市场,将从农资生产、流通、营销、服务各方面影响农业生产中的农资供应,进而变革农资生产商和农户之间的关系。 2.“互联网+” 将大幅推动了智慧农业的进程;互联网将通过精确农业、 农业物联网、 互联网云服务、大数据分析等来实现农业生产技术问题、农业规模化难以推进问题、农产品质量安全问题以及产品价值实现问题等的改造。 3.农业互联网时代将从“空间、时间、成本、安全、个性化”五个角度全面改变农产品消费市场,增强农产品消费者的客户体验和客户粘性。 4.农业龙头企业有着全产业链中最为丰富的信息, 借助互联网, 可以建立起以农业龙头企业为核心的农业互联网金融平台,为全产业上下游提供金融的投融资、网上支付等服务; 农业互联网金融将贯穿于农资销售和购买、农业生产全过程、农产品销售过程的每个过程。 A股市场上,代表农业电商的智慧农业指数指数年初以来累计上涨98.30%,涨幅远远小于互联网金融、网络安全、智慧医疗、在线教育等“互联网+”概念,后市上行空间较大。目前,农村电子商务发展意见正在制定,“互联网+农业”热度升温,农资电商板块值得重点关注。 农业新一轮改革浪潮即将来临,“互联网+农业”在其中大有可为。在国家战略与政策的持续推动下,资本市场发出了热情的响应,农业股不论种植还是养殖均迅速开启“互联网+”的想象力,搭建融合电商平台、生产流通销售全环节信息化、金融支持和农资一体化/养殖全环节的的生态圈战略,虽然各自进程和切入点各有不同,但大方向已经达成共识,农业现代化与互联网化正在迅速实现。相关重仓智慧农业主题基金业绩可期。
2015年7月14日,国家财政部和商务部公布了2015年电子商务进农村综合示范工作的200个示范县名单,中央财政还将拨款20亿元,用于扶持农村电子商务的发展。对中西部,特别是老区农村电子商务的发展给予重点扶持,资金主要倾向于县、乡、村三级物流配送体系的建设.在这200个示范县中,中西部地区占到了82.5%,贫困县占比超过了过43.5%,每一个示范县都可以获得1000万元的项目启动资金。 同时国家还对示范县在资金的使用上提出了三方面要求: 构建完善的县、乡、村三级物流配送体系; 为县域电子商务公共服务中心和村级电子商务服务站的建设改造提供重要的支持; 开设相关的农村电子商务培训,向企业和农民传授更多的电子商务知识。 从以上国家发布的新政策来看,农村电商、农产品电商、农特微商以及农村物流的兴起将掀起一股创业热潮,其中能够抓住的创业机会有哪些呢?“互联网+农业”模式的出现,并不是指将将农村的产品向城市输送,也不是向农村卖商品,而是以农村为中心构建—个生态体系,并通过鼓励创业的方式积极带动农村就业。 下面农村电商研究将就在互联网时代,农村领域出现的九大创业机会进行一一解读,希望能对瞄准农村市场的企业以更多的启发。 1、农村电商和村淘创业 随着城市市场的逐渐饱和,越来越多的电商企业开始将目光转向了农村市场,电商渠道下沉开始成为一种趋势,京东、阿里等电商巨头也开始在县域、农村电商领域展开了激烈的厮杀。根据官方发布的数据显示,中国一线城市互联网网购人群的数量已经达到了4.5亿人,而县域以及农村电商市场的网购人群已经突破了9亿人,这就意味着县域以及农村电商市场蕴藏着巨大的挖掘潜力。在互联网飞速发展的趋势影响之下,农村电商将在201 5年得到爆发式的增长,同时也将掀起一股农村电商的创业热潮。 相对于城市来说,农村电商市场有自己特殊的属性和特征: 农村的用户居住比较分散; 农村领域的网购购物还处在萌芽阶段; 随着农村生活水平的提高,农民对品牌商品的需求日益增长,但是却缺乏有效的购物渠道。 创业建议:要解决农村电商市场存在的问题,满足农民对品牌商品的需求,发展农村电商以及村淘站点不失为一个好办法,期待在农村电商市场有所作为的企业也可以趁势在农村电商市场上抢占先机,稳固自己在农村电商市场的地位。总结来说,在农村电商市场上有几种主要的创业模式。 (1)借平台创业模式 京东农村电商模式、阿里村淘。创业者需要向平台电商递交申请,当然只有满足一定的条件才有资格申请。 京东现在已经招募和签约的乡村推广员达到了数万名,构建的县级服务中心超过了100家,并计划在2015年新增500家县级服务中心。 阿里在2015年推出了村淘计划,大力推进“千县万村计划”,并计划在3~5年内投资100亿元,成立1000个县级服务中心和10万个村级服务站,惠及全国70%的农村人口。 (2)自主创业模式 将当地农户的需求集中起来,统一向平台下订单,这样的模式可以有效推动农村在互联网领域的创业活动。 商机评估:这种创业方式可行性比较大,风险较低,不存在库存的风险,只要运营者具备一定的电商运营经验,选择具有互联网基础的农村进行试点,就可以取得一定的成效。这种创业方式关键是要在企业以及农户之间建立信任关系,因此产品的价格、品质以及服务等是吸引用户并建立信任关系的重要基础。 2、县域农村电商物流创业 从目前国内的快递网络来看,县级的城市基本实现了快递网络的覆盖,但是从县级到村级的物流一直以来都是快递行业的一个痛点和软肋。因此京东、阿里菜鸟等电商平台为了实现在农村电商市场的布局,也在积极推进县到村的物流网络建设。 阿里计划在3~5年成立1000个县级运营中心和10万个村级服务站,支持其农村物流。顺丰也在加快布局全国农村的物流网络,采用了双向商流和物流通吃的战略。顺丰已经在农村领域展开了布局,物流网络已经覆盖了大约全国40%的乡镇。顺丰还积极鼓励员工回乡创业,带动服务网点的下沉,建立乡村站点,将快递直接送达至农村农民的手中,同时利用乡村站点为“城乡购”中土特产的物流运送提供重要的支持。 通过县级快递服务站的建立,实现与“三通一达”、顺丰等快递企业在县级网点的合作,如果单就一个县来说可能包裹数量比较少,但是如果能够建立县级快递节点站,那么就可以将多个县的包裹集中起来统一进行运送。这样一来在县到村的配送中,由于包裹数量比较集中就可以采用小货车配送或者采用滴滴打车的众包模式。 商机评估:可行性大,风险较低,只要能够说服快递企业在各个区的区总,同时还要对电商快递包裹流量的稳定程度进行风险评估,拥有一定整合和调度社会运力资源的能力。如果能够建立比较完善的县到村级的物流体系,那么对于农产品流向城市以及工业产品流向农村都有重要的意义。 3、农村刷墙创业 收入能够达到几千万元,估值已经达到了10亿元。 商业价值:刷墙业务牢牢抓住了农村互联网的入口。 运营方式:招募网络村官进行线下推广,雇佣农民为其工作。 数据:将农村l万家小卖部资源整合起来,对农村用户进行分析。 策略:设计符合农民语言特色的刷墙语言。 随着村村乐知名度的不断提升,村村乐开始成为各大电商企业争相合作的对象。 商机评估:农村刷墙实际上就是掌握了农村广告的入口,并且付出了比较低的位置以及劳动力成本,但同时这样的方式也将面临如下重要的挑战。 吸引上游广告投放的客户,抓住意欲进入农村市场的客户; 利用社会化的资源开展刷墙业务; 语言要有一定的创意,结合农民的语言特色。 4、农产品电商创业(F2B和F2C) F2B即Farm To Business,农产品直供模式,当前这种模式主要集中在城市,通过省去中间渠道,将产品直接从产地运送至城市的学校、食堂、机关、酒店等机构,这种模式已经在全国范围内广泛运用开来,并且有的已经获得了一定额度的风险投资。 上游的平台一定是与多个农业基地实现对接的,因此在基地端的创业者,可以通过给予农民一定的种植指导,去对接上游的平台,从而为农村电商的发展提供重要的支持。 F2C即Farm To Customer,线上多渠道模式,对于多品牌农业基地的产品,可以借助淘宝等电商平台,实现农场与家庭的对接,采用预售和订购的模式来销售农产品。 商机评估:传统的农场主不仅不了解互联网,同样也缺乏品牌意识和商业化思维,因此这个创业机会值得年轻人去深入挖掘和整合,或许未来能创造更大的商业价值。 5、农特微商创业 2015年对于农特微商来说是重要的一年,农特微商将迎来井喷式增长。只要有地标性的特产,具备农特微商发展的基础,就可以进行农特微商创业。万人农特微商创业孵化平台正在积极筹备中,并且目光已经瞄准了600多个全国农特基地,对50个规模比较大的农特基地给予重点扶持。全国已经建立了20个农特微商创业孵化园,对接农特微商基地产品的渠道创业者都有资格申请渠道创业。此外,农特微商还积极打造全国的物流网络,为农特产品的配送创造良好的物流条件。 随着“互联网+”行动计划的提出,国家也越来越重视互联网在农业领域的深入渗透和融合,农特微商的出现将整个农村领域进入了一个新的发展阶段,万人创业孵化园的建立,也为农村创业提供了重要的支撑。 适合开展农特微商创业的对象包括以下两类。 (1)基地:地标性的农特产,具有独特的产品价值。基地的产能比较稳定,同时能够保证产品品质,符合当前的物流承运标准。规模比较大的基地可以运用品牌化的策略,中型的基地可以运用众包的品牌战略,而小型的基地和单品只需要做好心态运营。 (2)渠道:只要能够懂社群,在农特微商领域就能实现快速成长,农特微商会向他们推荐比较靠谱的单品,结合基地就可以玩转社群营销,依靠—个单品就可以注册公司;如果还能为用户提供几次020体验,那么品牌的名声就能打出去。 或者是建立独特的微商运营体系,在农特微商平台上同时申请多个单品来做农特微商。 商机评估:农业是一个具有较大挖掘潜力的行业,通常情况下,—个人工资的1/3是消费在吃上的,因此在社交电商时代,农特微商具有较大的创业价值,可以推动成千上万人的创业,让每—个人都有机会成为独立创业者。 6、农村O2O服务平台创业 这里的O2O服务平台并不是指单一的物流或者是电商,如日日顺在全国拥有2万多个村级服务站,除了物流服务之外,日日顺也是—个提供家电送装、以旧换新的综合服务平台,在农村家庭的消费入口赢得了更多的商业机会。 商机评估:020服务对于村级服务站来说具有重要的意义,如果能在全国农村范围内建立020村级服务站,那么将具有重要的商业价值,不仅会吸引京东、阿里等电商巨头的目光,同时也会获得其他意图进军农村市场的品牌的青睐。 7、农资集中采购平台、农机融资租赁创业 农村集中采购平台原本是供销社的事情,但是由于其特殊的属性以及体制,供销社中没有一个能与互联网深度融合的,而今在“互联网+农业”趋势的影响下,这一领域也应该积极尝试变革。随着农村对农资、种子以及农业机械等需求的日益提升,在农村市场可以搭建—个农资的集中采购平台,如果是比较大型的农业机械设备,可以联手金融机构开展融资租赁,从而创造更大的发展空间。 商机评估:这个领域的商机,需要有多方面资源的支持,而且供销社可能会设置一定的门槛,因此创业者在这个领域进行创业的时候,可以选择相对比较发达、思想比较先进、对新事物接受程度比较高、深受互联网影响的农村地区。在资本的支撑下,创业者还应该积极与县级和市级的相关部门进行对接,在他们的协同作用下开展创业活动。 8、农村电商培训创业 在中央发布的20亿元扶持农村电商发展中,其中有一个方向就是开展农村电子商务培训,因此说整个农村电子商务培训方面也是一个巨大的市场,需要有具备一定互联网思维的人,深入到县域和农村进行交流和培训,向农民传授更多的电子商务知识。 商机评估:既可以迎合国家政策的需求,也可以通过培训业务的开展带动创业,创业又可以为农村解决—部分就业问题。而且全国已经拥有了20多个农特微商创业孵化园,推动基地以及渠道的农特微商发展,这些申请农特微商的会员们会逐渐孵化成为导师,在自己操作农特微商的同时,影响和带动更多人。 9、农村旅游平台创业 农业互联网化的趋势,不仅带动了农村市场的商品买卖以及服务,同时也促进了产业旅游业的发展,对于一些生产地标性特产的地方,可以通过搭建农村旅游体验平台,在为消费者提供乡村游以及特色产品体验的同时,带动农特产的销售。2015年6月,农特微商领域的知名品牌“简小妞燕窝”开展了一场走进马来西亚的燕窝寻燕之旅,获得了比较好的品牌传播和营销效果。