“今年4月，苏宁与山东日照、河南灵宝、山西祁县、陕西旬邑等地政府联合，在3日内向全国分销了600万斤滞销苹果。”在昨日论坛上，张近东说，这笔交易对国内水果市场微不足道，但却开启了一个新的发展视野：农村电商是“互联网+农村”的重要抓手。

2015年1月，中央政府提出“互联网+农村”，农村电商进入了高速扩张期。近期国内知名互联网第三方数据公司艾瑞发布预测，2016年，全国农村电商的市场交易额将达到4600亿元。

焦作博爱县副县长方晶举例，博爱县是樱桃种植大县，但受制于品牌化、标准化及冷链物流短板，其销售仍依赖于当地市场自主消化。

张近东称，农产品“三化发展”（品牌化、规范化、标准化）、物流、专业人才，是电商下乡的三大拦路石。破解了这些难题，中国农村电商的年交易额将达到10万亿元。

问题丨如何破解“最后一公里”难题？

农民卖农产品卖不上价，农村电商有希望破解这一难题。

电商要打通农村市场“最后一公里”，南阳市西峡县县委书记孙起鹏对此颇有兴趣。他称，国内电商经济是精英文化，这与国内农村社会文化存在着显性的隔阂。当前，还有大量的农民根本不知道网购是什么，更不会使用电脑、智能终端。而电商企业希望吸纳更多农产品上网，却存在大量的基础设施空缺。

正因如此，孙起鹏认为，农村电商打通“最后一公里”是相当复杂的。既要解决农村市场在物流、人才等诸多瓶颈，更需因地而异、因地制宜，电商企业与县域政府联手合作重新整合各种资源，构建出一整套完备的电商生态体系。

信息丨苏宁“一号项目”直指河南农村

事实上，农村电商发展虽是道路坎坷，却也是电商“群狼”眼中的最后一片净土。之所以如此，是因电商寡头们在城市消耗战完成后，亟待从广袤的农村市场挖掘出更多的利益增长点，这包括客源、货源。

昨日论坛上，共有河南12个县的官员在座，占了大会受邀嘉宾数量的十分之一。

据悉，苏宁在今年将新增投资50亿元，在国内农村再建1500家直营店、1万家代理点及授权服务站，以及上线200个地方特色馆。向全国推广农村电商“五当模式”，即销售、纳税、就业、服务、造富五项内容全部“在当地”。

苏宁一位负责人透露，就在本月，新规划的“河南攻略”将成为苏宁农村电商事业群今年的一号项目，其核心内容即是在河南农村新增直营店120家。

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