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中国电商的万亿时代：下沉农村，走出境外
华夏时报（chinatimes.net.cn）记者崔笑天 张智 厦门报道智利的车厘子、泰国的榴莲、安徽砀山的梨膏、新疆的红枣……这些商品曾经或路途遥远、或价格高昂，或知晓度低，难以走进千家万户。而如今，在电商平台下单，不出几天就可以收到这些来自原产地的商品，价格也优惠很多。电商10年，中国人的生活方式已经被深刻改变，流通的商品从全国拓展到世界，将越来越多国家吸引进入“买全球”与“卖全球”的朋友圈。2019厦门国际投资贸易洽谈会暨丝路投资大会（下称“厦洽会”）上，全球电子商务大会组委会、中国出入境检验检疫协会发布了《中国电子商务发展报告（2018-2019）》（下称《报告》）。报告显示，2018年，中国电子商务规模持续扩大，全国电子商务交易额达到21.63万亿元，交易额同比增长8.5%，是2013年的3倍。这说明，电子商务已经成为我国国民经济发展的强大源动力，未来，电商还将在共建“一带一路”、助力乡村振兴等方面，发挥更大的作用，启动更大的生意，开启从几十万亿到几百万亿的新时代。“造血”700亿，电商扶贫成效显著《报告》显示，2018年，全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%，比全国网络零售额高6.5个百分点，占全国网络零售额的15.2%。根据商务部商务大数据监测，我国农村网店规模已超千万家，带动就业人数超3000万。阿里、京东、苏宁、拼多多等电商企业都把开拓县域及农村电商市场作为企业重要的发展战略加强各方面资源投入。据阿里研究院调查数据，2018年覆盖全国330多个县区、受众2亿人口的淘宝村数量达到3202个，比去年新增1084个。2018年全年，淘宝村网店超过66万个，网络销售额达到2200亿元，在全国农村网络零售额占比超过10%，进一步带动了180万个就业机会。目前，农村电商扶贫已经成为精准扶贫的一条重要路径。2018年，国家级贫困县网络零售额达697.9亿元，同比增长36.4%，增速高于农村网络零售额增速6个百分点，高于全国网络零售额增速12.5个百分点，电商扶贫成效显著。比如头部电商阿里巴巴，通过“县长+明星+主播”的方式帮助贫困县域推介特色农产品。“县长扎堆玩直播”成为新趋势。截至6月，全国已有50多位贫困县县长“带货”，被网友调侃为“被县长耽误的金牌销售”，“世界梨都”安徽砀山县委常委、副县长朱明春在4次网络直播中卖出砀山梨膏和油桃近3万件，销售金额高达257万元。以及中国电商扶贫联盟，帮扶对象覆盖351个贫困县，截至2018年12月，这一联盟已经确定了414个重点推介产品，帮助6000多种来自贫困地区的产品实现了上网销售，累计销售额超过1亿元。30万亿大单，跨境电商助力“一带一路”此外，电商也在助力“一带一路”沿线各国的经贸往来方面，起到了重要的作用。“一带一路”沿线国家有的丰富的自然资源，大宗商品、原材料和农产品都需要出口，而中国是全球第二大经济体，世界第一大工业大国和人口大国，需要进口大量的大宗商品原材料以及农产品。中国国家主席习近平在去年举办的中国国际进口博览会上提出，未来15年中国要进口30万亿美元的商品和15万亿美元的服务产品。这对一带一路沿线国家扩大出口来说无疑是一个非常难得的历史机遇。利用好跨境电商平台，使用数字贸易的方式来对接中国市场的合作，潜力十分巨大。在厦洽会配套论坛之一、9月9号举办的“一带一路”电子商务研讨会上，电子商务司的朱炼副司长表示，中国与“一带一路”沿线和相关国家的电子商务合作在不断的深化。自2016年至今，中国已经从包括越南、俄罗斯、新西兰、巴西、卢旺达等19个国家签署了电子商务的合作备忘录，建立了电子商务合作资质。我们的合作伙伴遍及了五大洲，丝路电商已经成为中国与一带一路沿线和相关国家间经贸合作的新渠道，新内容和新亮点。这不仅是中国的愿景，也是世界各国的期待。在加纳商业发展部的Henrietta HALM—LUTTERODT女士看来，加纳政府深刻的认识到了电子商务对国家经济增长的重要性，我们所做的一切都以电子商务数字化为核心，最近加纳还推出了移动钱包，非洲电子商务有了飞速的发展。未来，加纳也会积极地参与到关于跨境电子商务和经济合作中来。阿里跨境电商研究中心主任欧阳澄对《华夏时报》记者表示，跨境电商的价值在于，它是一种包容性的贸易，能够让我们进入到国外市场，中小企业也可以使用跨境电商。任何一个人，即使你只是一个农民，你也可以在平台上开一家店，将你的商品卖给全世界的客户。同时，跨境电商也在帮助发展中国家的品牌将产品销往中国。跨境电商已经成为外国品牌进入中国消费者市场最便捷的渠道，可以直接向消费者销售产品，在传统渠道当中你必须获得本国的监管部门的批准。
华夏时报社 | 2019年09月16日
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两种农村，看中国电商之变
“如何判断你的朋友向生活低了头，就看他有没有发拼多多的链接”，火爆朋友圈的这句玩笑，带着偏见，也戳中了中国零售市场加速下沉的现状。 影院的灯落下后，你很难看到周围的人在干什么。如果判断亲朋好友的消费水平都要通过朋友圈的话，看清中国乡镇市场的创业趋势恐怕更是难上加难，好在有淘宝村和拼购村。 淘宝村见证中国农村创业之变 互联网带给中国的变化，在城市，更在农村。 国家统计局的数据显示：2018年，中国农村居民平均每百户拥有移动电话257部、计算机26.9台、汽车22.3辆、空调65.2台、热水器68.7台、微波炉17.7台。手机、电脑、小汽车已经进入寻常百姓家。 截至2018年，贫困地区通电话、通有线电视信号、通宽带的自然村比重分别达到99.2%、88.1%、81.9%，比2012年分别提高5.9个、19.1个、43.6个百分点。 基础设施和生活水平的改善，带动农民工、大中专毕业生、退役军人、科技人员的返乡下乡潮。2018年底，各类返乡下乡创新创业人员累计达780万人。 今年8月，阿里研究院公布了2019年淘宝村淘宝镇名单。数据显示，淘宝村广泛分布于全国25个省、自治区和直辖市，大部分位于东部沿海，浙江、广东、江苏排名前三。阿里方面认为，电子商务已成乡村与县域经济内生动力的助推器。 在闻名遐迩的闽南花乡——福建漳州龙海市九湖镇百花村，经营花卉园艺已经20年的明辉园艺老板孙明辉，看好农村电商发展的商机，从2016年开始上淘宝卖小型花卉盆栽，“如今主力都放在经营电商上，淘宝店年营业额在200万元左右。” 福建龙岩市长汀县大同镇黄屋村，是一个以销售豆制品、粉干、红菇、河田鸡等农特产品为主的“淘宝村”。三年前返乡开网店的作家北村称，回乡只为把家乡舌尖上的记忆推介出去。北村的“北村自然生活馆”2016年在淘宝上线，最初叫卖家乡“世界五大名鸡”之一的“河田鸡”，现扩大到推广豆腐干、地瓜干、腐竹等闽西传统土特产。浏览北村的网店，商品页面都被附上北村的“乡愁故事”。 如果说开网店是电商1.0时代的典型创业模式，那么在市场进一步下沉、消费进一步分层的新时代，创业者显然还有更远的路要走。 来自另一个电商巨头苏宁的数据显示：今年春节期间，苏宁易购订单增长最快的地域依次为银川、西宁、太原、南宁、兰州、包头、廊坊等，这些多都是传统印象中收入不是很高的劳动力输出城市，但人们归乡之后消费能力很强。与之相对应的是，主打性价比的苏宁拼购订单，最多的城市依次为南京、北京、上海、沈阳、广州、天津、重庆、成都等，这些传统的一二线城市市民，反而更注重性价比。 显然，在消费者需求日新月异，流量和物流成本逐渐高企的市场环境下，创业者要想成功，已不能再完全依靠吃苦耐劳。 电商新时代，村域经济何去何从 和淘宝村一样，拼购村也是零售变革时代的产物。近年来，零售市场下沉需求越来越强，在拼购流量和市场需求的双重刺激下，县镇中小规模经济体日趋活跃，乡村中出现了不少专门经营苏宁拼购的商户，逐步形成了集群效应。 据悉，阿里对淘宝村的认定标准除了电商年销售额达千万元之外，村内活跃网店数量还要达到100家;“淘宝镇”的标准要求辖区内淘宝村数量不少于3个的同时，全镇电商年销售额超过3000万元，活跃网店超过300个。 苏宁拼购村的五个硬性标准则分别为：以行政村为单位申报;在苏宁拼购年营业额500万以上;“村”中10%人从事拼购或相关工作;企业、商品资质齐全;商品优先供应苏宁拼购销售、商品品质符合拼购要求——相比较而言，淘宝村更加看重销售和网点数量，拼购村更加在意的是品质和拉动就业。 值得一提的是，苏宁承诺将会通过降低物流成本、流量倾斜等方式，帮助拼购村商户实现销售规模和利润的最大化。 以位于江苏宿迁市沭阳县新河镇戴圩村的苏宁拼购店铺“叶卉美”为例，今年1到8月，这家主营花卉绿植的店铺在苏宁拼购销售超1500万，暴增的销量让老板周瑜自家种植的绿植供不应求，他便和周边农户签订了包销协议，“种出来多少，苏宁拼购销售多少。” 用户画像显示，在“叶卉美”消费的主力人群为一二线城市白领，且大多为90后。作为电商时代“原住民”的他们，对于商品品质和收货时效要求很高。 于是，苏宁的天天快递和周瑜签订了长期合作，天天快递在当地的网点保证做到优先分拣、优先发货、优先上路、优先配送。四优先原则，保证了发货速度。 如果仔细研究8月30日苏宁拼购下发的流量扶持政策就会发现，除了传统的网站广告坑位外，苏宁拼购更强调直播带货和推客等社交玩法。入选拼购村的商户，不仅有机会把自己的产品带到快手小店、榴莲视频，利用与苏宁签约的网红直播带货，还可以依托苏宁推客个人的私域流量做销售。据统计，一名推客平均可以撬动14个订单，可以有效降低拼购村商户的流量成本。 崭新电商时代创业往哪去，或许答案也在农村。
北国网 | 2019年09月11日
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电商扶贫实施方案：从“输血”到“造血”倒逼产业升级
今年以来，无论是阿里、京东等传统电商平台，还是新兴的社交电商新军，都做起了下沉市场的生意，以获取更多的新用户，发掘新消费市场，促进低线城市的消费升级。值得注意的是，这些电商平台除了在消费端发力之外，还在积极帮助农民拓展销售渠道，以及教授销售技巧，教会他们如何利用互联网来增收脱贫。相关统计数据显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%；全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%。伴随着电商“下乡”，越来越多的农村市场被激活，盘活了整个农村交易市场，也让农民的一年辛苦有了更大的价值回报。今年年初，《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》对外发布，文件明确指出，今明两年是全面建成小康社会的决胜期，“三农”领域有不少必须完成的硬任务。必须坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重不动摇。与此同时，文件还提出实施数字乡村战略，深入推进“互联网+农业”。在新环境、新背景下，电商平台扶贫不再是单向动作，而是平台与农民之间的合作共赢。并且，在助力方面，相比较此前的扶贫仅仅是帮助农民开店，现在的电商扶贫则是通过多渠道、多模式的方式，将优质的农产品通过平台的影响力销售出去，无论是在消费端，还是平台以及农户这边，都是共赢。阿里兴农扶贫、京东扶贫3.0 贝店扶贫顺手创下吉尼斯记录相关政策的出台，加上农村市场的巨大潜力，近几年，无论是阿里、京东等传统电商，还是拼多多、云集、贝店等新兴平台，都通过自己的方式助力农村电商发展，帮助农产品打开销路，进一步加速农村地区的发展和进步。其中，阿里作为扶贫的排头兵，推出的农村淘宝项目通过与各地政府的合作，利用电商平台作为介质，实现“网货下乡”和“农产品进城”，帮助很多农民脱贫致富。同时，在2017年6月份，农村淘宝正式升级，与手淘合二为一，针对农村市场增设“家乡版”。相关数据显示，阿里旗下的农村淘宝已孵化培育出160多个区域农业品牌，上线300多个兴农扶贫产品和23个淘乡甜种植示范基地，建成超过3万个村级服务站，近5万个村小二。除了村淘之外，阿里还在2017年上线了兴农扶贫业务。截至2019年2月22日，阿里兴农扶贫帮扶了全国25个省（自治区、直辖市）的559个县域，其中包括221个国家级贫困县，孵化品牌超2500个，产业覆盖贫困县人口超过300万，带动贫困县就业超20万。京东这边，作为从农村走出来的“孩子”，在返哺农村市场的发展中也是毫不含糊，其农村电商项目主要为：3F战略、京东便利店和京东帮。其中，3F为实施工业品下乡、农产品进城、乡村金融三大战略。2018年，京东引领扶贫进入3.0时代。截至目前，京东在全国数百个贫困县上线商品超300万种，实现销售额超500亿元，直接带动70万户建档立卡贫困户增收。作为新兴电商平台的代表，拼多多虽然成立时间不长，但是在扶贫这件事上却很有经验，并且通过自己独特的玩法，开展的较为顺利。据悉，在2018年，拼多多就砸下100亿元做电商扶贫。数据显示，2018年度，拼多多平台农产品及农副产品订单总额达653亿元，较2017年的196亿元，同比增长233%。过去三年，拼多多平台已累计帮扶139600户建档立卡扶贫家庭，产生超过21亿笔助农订单，累计销售109亿斤农产品，相关交易总额达510亿元。今年6月份，“多多农园”第二站落户云南文山。据TechWeb了解，“多多农园”是拼多多在脱贫攻坚和农产品上行上的新探索，旨在通过对产业链的改造，打通贫困地区农产品上行，让农民享受更多产业链利益。拼多多指出，在未来五年内，还将推动100个“多多农园”项目落地云南，覆盖500个贫困村，培养5000名云南本土农村电商人才，孵化和打造100个云南特色农产品品牌。值得注意的是，各大电商平台在稳步推进自己的扶贫事业时，有一家还创造了吉尼斯世界纪录。8月22日，贝店以596659斤的成绩，创造了“24小时单一网上平台销售最多土豆”吉尼斯世界纪录称号。该活动负责人表示，贝店此次挑战更多的是想做一次公益尝试，因此就与贝店传统的电商扶贫项目“一县一品”结合，最终确定在集中连片特困地区、也是贝店所有扶贫和公益项目长期关注的恩施地区选品。另外，为了进一步激发消费动力，天猫、京东等平台还都上线了特产主题馆，利用家乡特产来吸引消费者，刺激消费。数据显示，在去年双11，青海特色商品就卖了0.27亿元，增长了108%。农产品触网 倒逼产业升级电商扶贫的战略意义不言而喻，对于农村市场来说，是质的升级，体现在增收、就业等各个方面。此前，农产品触网时间较晚，农民对互联网的了解也比较浅显，也很少有人懂得如何利用新渠道新技术来进行销售。现在，各大电商平台的助力，赋能的不仅仅是某个单一个体，更是整个产业。通俗点来说，电商扶贫的意义就是通过互联网讲贫困地区的农产品销售出去，并且要在价格上以及销量上更有优势，能够让农民明显得感受到前后差异。此前，拼多多创始人黄峥就指出，电商企业参与扶贫工作，核心是利用互联网的优势，解决农产品流通问题，让贫困地区有产就有销，多劳能多得。但是，农产品上行，说起来容易，做起来却很难。因此，我们看到，电商扶贫，最大的作用就在于“赋能”，让农民获得学习的能力，认知的能力，打破地域之间的隔阂，赋予整个行业新的活力，而不是简单的帮卖货的扶贫形式，更多的是要给农村市场造血，才能盘活整个农村电商经济。在创下吉尼斯纪录的扶贫过程中，贝贝方面就表示，除了深入农村市场，还要导入平台的农产品品质管控体系，帮助建立标准化的农产品生产体系和完善的农产品供应链，最终帮助其打造村级农产品品牌。通过电商扶贫，农村电商的经济体系正在被逐步建立，农民的认知和品牌意识也在改变，整个产业也会在新的运行环境下升级，从源头实现与一线供应链一样的优质优价。另外，电商扶贫，农村不是单一收益方。对于电商平台来说，通过对农村市场渠道的挖掘，也会提升平台产品的特色，吸引消费者购买。而在供应链端，通过对优质产品的挖掘，先期的资金和技术输血，必将会在未来带来更多的收益。电商扶贫升级 玩法多样化此前的单一赋能已经不再能满足农村电商的发展需求，新消费时代，电商扶贫也需要结合当下进行调整和转变。当下，城市电商已经趋于饱和，农村电商越来越受到平台的关注。对于农村市场来说，它们缺少的是和消费者之间连接的桥梁，滞后的信息只会让它们跟不上市场的发展，从而引来恶性循环。现阶段，对于阿里、京东、拼多多等电商平台来说，进入农村进行扶贫，除了要帮助完善农村供应链以及产品掉配、运输等，还要清晰得传达平台消费者的需求，建立大数据平台，实时作出针对性的调整。同时，农村电商在发展的过程中，将会从以往的单一网络零售向批发零售转变，还要学会应用社交的力量，加快流转速度，以及用户黏性，而不是只做一次性生意。另外，有一点还需要认识的是，电商扶贫是一场持久战，我国的农村电商还处于起步阶段，从人、物、供应链以及运输端，帮助农村电商搭建系统化的架构，是扶贫的电商平台们需要长久做下去的事情。
互联网 | 2019年09月09日
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当农村电商恋上“草根物流” 农产品实现“双向畅通”
东南网9月5日讯（福建日报记者 黄如飞 杜正蓝 通讯员 吴楠 陈旭玲 文/图）近年来，我国高度重视农村物流体系建设。二○一五年出台《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》；二○一八年出台《关于推进电子商务与快递物流协同发展的意见》《乡村振兴战略规划（二○一八—二○二二年）》等文件，均对建设高效集约、协同共享的农村物流体系给出了指导性意见。紧随大势，漳州农村物流体系也在探索实践中不断成型。“听说今年因为快递价格优惠，诏安百香果供不应求。我也赶一波‘时髦’！”9月的第一天，诏安县南诏镇南峰村的黄奕燊开启百香果新旅，把刚刚采摘的百香果交付到“快递小哥”手里。在农村服务站完成打包、挑拣、分装后，80件百香果从服务站直接运往诏安县城的农村电商运营中心，并在当天运出诏安。和黄奕燊一样，诏安的很多果农挥别了“亲自押运”的窘境，而这要得益于农村物流体系的成功构建。多方困境“现在农村电商服务站寄件由原先每件快递费6.5元，变为每件5元，省了我一大笔费用。”诏安县桥东镇东沈村的沈明德的欣喜溢于言表。农村电商服务站不同于农村淘宝。村淘采取的是小卖部兼营的方式，即选择村里地理位置好、有一定经营能力的店主作为合作伙伴，但以小卖部的专业程度难以实现工业品的推广销售。企业分配专业营销人员，在村淘推广商家发布的数码产品、家用电器、车品等工业产品，利用村淘为淘宝商品充当“代购”，并逐渐转型成农民购买工业品的体验店。村淘引领的“工业品下乡”通道日益成熟，但农村物流的毛细血管网却在逐渐萎缩。诏安县许多农民远居深山，面临着农产品发出难和网购快递取件难的双重窘境。以2016年的黄金百香果销售为例，诏安县秀篆、官陂、霞葛等三个偏远乡镇距离县城车程均在1小时以上，当地果农基本选择自驾将农产品拉到数公里之隔的平和县，或临近的广东饶平县寄件。同样1.5公斤装的水果，算上运费及各方面损耗，从邻县寄出要比从诏安寄出少花1块钱。对农民来说，节省这笔费用绝对必要。“诏安特色农产品青梅，有着较完整的产业链，无需微商来支持零售。不如云霄的枇杷、平和的蜜柚那般电商零售众多。”诏安县电商协会会长叶丽松坦言，由于青梅这支主力军不参与零售战，加上多个偏远山区的农产品选择跨县零售，使得诏安全县的电商零售体系薄弱，寄件快递费用居高不下。对各大快递物流企业来说，快递员每日的配送份额和配送时间有限，超出部分则需排队顺延。现实情况是，山区路途遥远，多数快递未能当天完成配送入村和发货出县。在村民的实际体验里，要么是网购快递到了县城迟迟未配送，要么是寄出的农产品在县城滞留多日未发，农产品滞留极易导致腐烂。收寄件时效延误，让各家快递公司不断接到投诉件，既影响信誉，又形成恶性循环。对于偏远地区农村而言，要想实现“工业品下乡”“农产品进城”的双向流通，仍是亟待解决之“痛”。上行下达“网销达人”陈斌曾在村淘做过“工业品下乡”的营销推广。从业多年，陈斌认为国家电商政策屡次提及的农村物流服务，一定大有文章可做。2018年初，陈斌所在的诏安县勤慎电子商务有限公司与诏安县电商办签订了《诏安县农村电商服务站运营委托协议书》，以下简称《协议》。同年4月，陈斌团队正式迁入诏安县电子商务服务大楼一楼，成立诏安农村电商运营中心，开始了转型历程。“我们跳出原有物流大企业的框架，独立招募各地运营团队，每个站点有足够的独立选择权，摆脱了村淘体系一边服务一边还得完成公司业绩的困境。”陈斌了解到，许多大的快递公司在乡镇布有网点，每个网点需向快递公司交约2万元的代理费。网点只负责快递打包、填单、随车送出以及接收快递，没有配送服务。建站后的当务之急是抢占市场。为此，陈斌组建起一支“义务配送”物流团队，在不与快递公司谈配送费用的前提下，到多个乡镇的网点，免费将快递配送入村。“很长一段时间，我们下行件的收入为零，还倒贴了不少日常维护费用。”在陈斌看来，这并非无用功，至少良好的服务态度博得了大家的好口碑。村民从埋怨取快递麻烦，少网购或不网购，转变为在家门口收快递，热衷网购。一个村子的快递量由原先每月平均500件，到如今各村日均50余件。当村民开始依赖在家门口就可收快递的幸福时，陈斌认为与各家快递公司的“价格战”也到了时机。“‘义务配送’让我们占据了诏安大量的市场。我们与快递公司商谈，在代理费上让利，而快递公司则在快递费上给予优惠。例如快递公司每件快递返乡镇代理商2元，我们的代理费只收7毛，这样能帮他们省下县级代理商的费用。与此同时，如果快递公司正常的寄件费为7元，经商议后给我们优惠价为5.5元，我们在适当扣除经营成本的基础上，还能让农户享受到较低的快递费，何乐而不为？”彼时起，陈斌的“工业品下乡”成功与快递公司达成协议价。随后，陈斌将重心放到“农产品进城”。根据《协议》内容，陈斌一方需负责完成农村电商服务站的搭建、招募、培训、运营等工作，通过站点实现“快递上行”和“快递下行”的双向流通中转。“团队通过前期的免费配送入村，已基本掌握了全县大小物流路线。村淘和小卖部则成为我们建立农村电商服务站首选地。有了前期抢占的市场，我们整合资源，以全诏安的体量去议价，我们成了快递公司眼中的‘大客户’。”陈斌介绍，合作开始后，快递公司只需将快递件送到中心，由中心各路线队长根据当日各镇快递数量，来规划当日用车和用人顺序。“我们承接了从县到村的‘二段物流’，没有排他性，我们希望所有快递企业都把件送到中心。”陈斌说，服务站带有一定公益性，以自建物流体系为核心点，不具备排他性。对陈斌团队而言，电商办还根据《诏安县县、乡、村三级物流共同配送体系建设项目合作补助协议》，每件快递补贴中心0.3元，中心每件快递补贴服务站0.5元。一个多方困局，经由农村服务站的中转，实现了双向解法。从一辆破面包车和小三轮开始，跑遍各村设立站点，再到通过运营站点去增加收入。陈斌的队伍逐渐壮大到11辆中小型物流运送货车，并建设运营157个农村电商服务站点，帮扶贫困户51户，现日均水果发件数约1500件。完善升级“从这里运水果到县城有16公里的路程，每月都要从农产品利润里刨去两三千元的运输成本。现在中心过来收货运走，省下了这笔开销。”诏安果农许再列每日要发出260余件百香果，约650公斤。其中，零售单占了总量的30%，没有包装的情况下，需以每件7.5元的价格发货圆通。今年，许再列与陈斌合作，在果农完成采摘、初拣之后，由中心人员上门为百香果打包。之后，以每件5元的价格经圆通快递发货。“快递公司对农产品的包装越发严格，农产品也要‘包装’好才能畅销。”在前不久举办的“花样漳州·爱荔丰收”荔枝网销大赛中，诏安勤慎公司在补充果农运输能力的同时，通过统一县域公共包装，提升农产品零售出口，帮助果农网销32825斤荔枝，助农增收180538元。实际上，在云霄县，农村电商与农村物流体系的结合，已出现完整雏形。与陈斌相似，有多年互联网经验的吴小伟也看好农村电商物流这片蓝海。他成立福建田丰供应链管理有限公司，集农产品仓储配送中心、县级电商云仓储中心、县乡村三级物流配送体系及全县158个行政村全覆盖电商服务站点。“我们与各家快递公司存在着‘良性竞争’，比村淘更具开放性。”吴小伟介绍，一般情况下，早上快递下行，傍晚快递上行，发往全国各地。为云霄水果天猫旗舰店、云霄京东旗舰店等企业提供“生鲜冷链、仓储物流、订货分拣、验货包装、快递发货”等线上线下一体化订单履行服务。田丰作为农产品的“订单大脑”，每日依照客户下单量，向果农分配当日可采摘数量，避免同一时间过度采摘。“云霄枇杷皮薄水分多，甜度高，轻微碰撞就会变黑。先将枇杷分级，接着使用网袋、菱形网格、珍珠棉垫等包材将其保护起来，同时又能保持透气，可以满足长途运输的需要。”吴小伟说，升级完善农产品的包装保鲜，是破解农村物流的第一公里难题之一。快捷、周到的服务，低廉的费用，为云霄县做强农产品上行和贫困户增收打下牢固基础。目前，“云霄枇杷”“下河杨桃”“马铺淮山”“火田青枣”等地理标志农特产品触网销售，实现“标准化、品牌化、网货化”，去年枇杷及杨桃鲜果月均销售量分别为6万公斤、7.5万公斤，全县农产品累计销售额达2.45亿元。考虑到云霄农产品品种丰富，且近年来“云霄枇杷”“下河杨桃”“马铺淮山”“火田青枣”等地理标志农特产品争相触网，集中上市时流量庞大，在网售鲜果的同时，也探索“村村通”物流配送服务，将本地丰富的鲜果蔬菜输送到沿海乡村，进而再将沿海乡村的海鲜带回山村，真正实现农产品的“双向畅通”。
东南网 | 2019年09月05日
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吉林省举办第二届青年农村电商人才训练营
中国青年报客户端讯（中国青年报·中国青年网记者 王培莲）日前，第二届吉林省青年农村电商人才训练营在通化市开营。训练营上，启动了“火山吉林致富合伙人”百人计划和云集“百县千品”吉林项目。全国电商领域的专家、知名企业代表、新疆阿勒泰地区和吉林省青年电商代表等350多人参加活动。此次活动由团吉林省委联合商务部中国国际电子商务中心、通化市政府等多家单位共同主办。培训营以“凝聚青年电商力量 助力乡村振兴发展”为主题，旨在依托电商新业态推动消费扶贫，打造具有吉林特色的青年电商人才队伍，助力吉林省乡村振兴和数字吉林建设。活动中，为“吉林省青年电商助力精准脱贫农特产品网销大赛”的获奖选手颁奖。电商助力精准扶贫代表陈太春、王占超，新媒体从业者代表白小白、高火火、七段被聘为吉林首批青年扶贫大使。随后，授课嘉宾围绕电商助力精准扶贫、促进乡村振兴等内容进行了深入解读。
中国青年报中青在线 | 2019年09月03日
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政府大力扶持农村电商 五年已支持737个国家级贫困县
中商情报网讯：日前，国务院扶贫办官方网站对外发布了2019年电子商务进农村综合示范县名单，共计215个县，其中国家级贫困县138个。据了解，国务院扶贫办联合商务部、财政部开展电子商务进农村综合示范工作，2014-2018年，已累计支持了737个国家级贫困县。2019年4月，国务院扶贫办会同商务部、财政部印发了《关于开展2019年电子商务进农村综合示范工作的通知》，实现对剩余有条件的94个国家级贫困县全覆盖。资料来源：国务院扶贫办、中商产业研究院整理近年来，电子商务成为推动“互联网+”发展的重要力量和中国新经济的重要组成部分，电商平台在助力农村地区发展、农业现代化和农民的脱贫致富等方面存在的问题提供了有效的解决方案。对比近五年中央一号文件不难看出，中共中央和国务院对电子商务的重视程度在持续提升。得益于政策扶持等多重因素利好的推动下，我国农村电商行业发展十分迅速。就在今年的4月份，财政部、商务部等联合发布《关于开展2019年电子商务进农村综合示范工作的通知》，鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等支持方式，通过中央财政资金引导带动社会资本共同参与农村电子商务工作。近年来，农村电商整体处于高速发展阶段，在助推当地经济增长、带动当地就业等方面发挥着积极作用。为推动农村电商商务深入发展，国家出台了一系列政策，以下是中商产业研究院整理的与中国农村电商行业相关政策汇总一览：资料来源：中商产业研究院整理
中商情报网 | 2019年08月30日
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我在村里办电商（青春日记）
“金书记，今天得不得收波儿蛋（土鸡蛋）？我这个是最新鲜的哦。”这是我驻村工作的第502天，这是今天第九个问我这个问题的村民。小小的村级电商服务站里，每天最少都有几十个村民过来交鸡蛋。到冬天的时候，来的人会更多，因为村里几百亩的龙安柚熟了，需要靠村里的电商站帮着卖柚子。然而十几个月以前，这里却并非如此。我清楚地记得，我从北京来到这个位于川东北小村子的第一天，村支书在村里的大喇叭里喊：“今天村里来了新的第一书记，从北京来的哦，请村民和村组干部都到会议室开会！”说完了不忘加一句，“来的人每人发毛巾一条，香皂一块！”我所在的四川广安龙安乡革新村共有968人，其中常年在村的有200多人。那一天来了大约40个人，主要是村里一组、二组和三组的村民。后来我才知道，是因为这三个组离村委会近一些。我想这是很多村子都会遇到的问题——村委会说话好像没有那么好使了。随着农村老龄化、空心化的加剧，留守农村的农民已无多少生产活动需要集体组织，不再承担组织农民开展生产经营活动的村集体，说话自然也不像以往那样有分量。农村电商存在的价值之一，就是加强村集体和村民之间的经济联系。通过农村电商这一形式，村集体可以与农民建立更紧密的关系，从而实现对农民的再组织、再动员、再规范。我在村子里工作了18个月，搞电商搞了15个月。前面6个月，我要想见村民，必须挨家挨户地去拜访，并且由于不了解其生活规律，时常因为主人去赶集而吃闭门羹。但是经过了半年多，村里电商产业初具规模之后，情况就很不一样了，村民几乎天天都要来村委会。村集体把村里的农产品简单加工后挂到网上去卖，卖出去了，老百姓就能赚到钱。所以村民要天天到村委会来，一方面是交产品，一方面是打听下一步卖什么比较赚钱。我们的村干部有一项考核指标是规定一定时间内必须走访村民多少次。这个考核指标本身就说明，我们的基层干部和村民之间的联系应进一步强化。通常情况下，一个农民一年之内到村委会的次数，一定远远不足他赶集的次数。但是当电商发展起来之后，由于我们村里24户贫困户都是合作社的社员，他们多则三五日，少则一二日，就要来交货，这就通过电商产业加强了村民和基层组织的联结。村子电商的利润并不丰厚，但经济意义和社会意义都不可小觑。电商为农民提供了产品变现的渠道，不仅能够为农民解决存量增收的问题，还可以适度刺激其创造增量的动力。原先养40只鸡就够了，多了卖不出去，现在既然卖得动，那么可以养到100只，这一部分的生产潜能就被挖掘出来了。村集体也在村民中提高了威信。谁家送来的鸡蛋不新鲜，或者以次充好，用饲料蛋冒充土鸡蛋，一经发现，第一次警告，第二次除名，通过在生产生活中立规矩，基层组织自然就把威信树立起来。村里农村电商的发展，让我看到了这种新经济形态不仅产生了经济效益，而且产生了社会效益，也让我对乡村治理有了新的认识。农民生产的再组织、再动员、再规范，是一个非常重要的命题，从最低层面上来说增进了农民生活的联结，从更高的层面上来说，是对农业生产的一次赋能。而电商进农村，为此提供了一条可能的路径。（作者为商务部驻四川省广安市广安区革新村第一书记）《 人民日报 》（ 2019年08月25日 05 版）
人民网－人民日报 | 2019年08月26日
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周宏春：农村电商助力城乡融合发展
电商，是以信息网络技术为支撑，在双方不谋面的情况下，实现不受时间、空间及传统交易限制的网上购物、网上交易和在线电子支付等商务活动。当今世界，一个电商乃至一部手机就是一个站点，全球站点构成了一张“信息网”。一个商家可以面对全球的消费者，一个消费者可以在全球的任何一个商家购物，从而降低商品流通和交易成本。电商，是新经济，也是流量经济、粉丝经济、共享经济的集中体现。没有流量，电商经营者就没有存在的必要；没有共享理念，资源配置优化和参与者多赢的目标就无法实现。随着信息技术和网络购物的飞速发展，阿里巴巴的“双11”节、京东的“6·18”成交额快速攀升就是例证。 发展农村电商意义重大。农村电商，打通了城乡之间、产品生产和消费之间的流通与交易环节，不仅改变了城市市民希望买到好的农产品与农副产品卖不出去并存的格局，还使农民的观念、社会组织形态和生活方式发生明显变化，使农民不用进城就能享受到生活进步的成果。我国农村已建有广电、邮政、手机等网络系统，而通过政府部门、平台、公益机构的协同配合，资源配置将更为优化，利用效率也会进一步提升。农村电商先后被列入农村产业融合体系、扶贫工程和数字乡村战略，其内涵从“农产品电子商务”“电子商务进农村”再到“农村电商发展”，已成为农业农村高质量发展和现代化的重要途径。 农村电商是农产品销售和服务网络化的有效形式。2018年，全国农村网络零售额达1.37万亿元，同比增长30.4%；农产品网络零售额达2305亿元，同比增长33.8%。商务部电子商务进农村综合示范覆盖国家级贫困县737个，占832个国家级贫困县的比重为88.6%；832个国家级贫困县网络零售额达857亿元，同比增长60.8%，高出农村整体增速19.3个百分点。实践表明，农村电商为农产品进城、农村产业发展、农民就业创业拓展了新的途径。 农村信息基础设施不断完善。2018年，农村互联网普及率为38.4%，较2017年底提升3个百分点；行政村通光纤比例为96%，贫困村通宽带比例超过94%。电商与快递物流业相互促进。2018年底，全国直接通邮率超过98.9%，建成快递物流园区323个，快递乡镇网点覆盖率达92.4%；全年农村地区累计收投快件120亿件，支撑工业品下乡和农产品进城超过7000亿元。各类村级电商服务站覆盖全国约2/3的行政村，农村电商服务体系不断完善，为工农产品流通交易提供了重要支撑。 另一方面，农村电商站点在业务指导、产品宣传、信息传播等方面的功能尚未得到充分发挥，农产品难以进入上行体系，如2017年全国农产品网络零售额仅占全国商品网络零售额的4.4%，生鲜产品线上渗透率仅为7.9%。此外，产业不配套、以次充好、恶性竞争扰乱市场秩序、监管体系不健全、人才缺乏等问题也制约着农村电商的健康持续发展。 鉴于此，应按照“以民为本、分类推进、统筹兼顾、合作创新”的发展思路，发挥电商平台在政策引导、顶层设计和规划计划、基础设施建设、农产品品牌创建、质量监管、人才培训等方面的作用，培养地方农产品龙头企业，拓展海外营销渠道，推动跨境农业电子商务发展，助力农业农村高质量发展和现代化。 加强资源整合，解决“最后一公里”问题。首先要完善基础设施。优先解决贫困地区道路“村村通”问题，在村头路边的商店（小卖部）、村委会、学校等人口密集场所设立村级配送网点，布局物流快递柜，提高物流配送能力。其次要整合物流、快递等资源。综合利用“乡乡设所，村村通邮”的邮政配送资源、广电系统运维人员、村级公共文化服务中心资源，为村民提供网络代购代销、信息和金融等方面的服务，在提高农民收入的同时也增加电商运营者的收入，增加基层税收。再次要解决最初和最后一公里的问题。搭建物流信息共享平台，加强电商与物流企业的合作，以“工业品下行”带动“农产品上行”，破解“农产品上行难”问题。 延伸产业链条，夯实农村电商发展基础。农村电商若要实现繁荣发展，既要向上下游纵向拓展产业链，也要横向与乡村旅游、“一村一品”等业态融合，形成产业兴旺农民增收的局面。一要促进电商与相关产业的融合发展。随着一二三产业的逐步融合，农村文化旅游、休闲农业、农家乐等发展迅疾，农村电商可从单一农产品销售向多品类、多渠道、多服务拓展，与乡村旅游、特色农产品培育加工等融合起来发展。二是施行农业清洁生产，减少化肥农药的使用，提高农副产品附加值。紧盯市场需求，培育和生产适销产品，避免农产品“卖出难”及价格波动问题，促进农民增产增收。三是发展涉农服务业。积极培育策划、开发设计、交易、营销、运营和物流管理等配套环节服务，对粮油、蔬菜和水果等大宗农产品，利用网上批发平台，促进电商上下游产业的集聚发展，形成规模经济，实现多方共赢。 加强质量监管，为农村电商提供高品质商品。加强农产品品牌建设、标准化建设和安全管理。按照农产品大小、颜色、品种、成熟度等特征，分别申请地理标志产品、区域公共品牌。从完善产业体系、物流体系、营销体系入手，加强农副产品生产标准化规则的制定和管理工作，实施市场管理和地方特色农副产品品牌保护。加强农副产品包装规划和设计、推广与营销；引入物联网、大数据、云计算等信息技术，建立溯源体系，承担企业社会责任；加强农副产品产前、产中和产后质量检验，加强农产品上行和工业品下行的质量监管；推动行政部门执法监督与电子商务平台的合作，加大对网络销售劣质农副产品的监管和惩罚力度。加强品牌宣传推广，重视“口碑”效应，促进品牌产品增值。 加强能力建设，完善农村电商扶持政策。人才是农村电商发展的决定性要素。首先要加强人才培训力度。整合政府、企业、社会组织等各方资源，用好线上线下、远程等培训工具，培养一批既懂电商、懂农产品又熟悉市场并带领群众脱贫致富的复合型人才。其次要提升农民信息技能。在推进农村信息化基础建设、宽带进村入户的基础上，积极开展农民手机应用技能培训、电商创业培训和业务培训等，提高他们的业务能力。第三要加大电商创业扶持力度。因地制宜制定并实施农村电商创业创新政策，为农村电商提供优惠贷款、社保补贴、培训、场地或入园补贴等方面的政策优惠；吸引具有实践经验的电商从业者返乡创业就业，提升农民参与度和获得感，共同迈入小康社会。
国务院发展研究中心 | 2019年08月16日
