为了保证农药广告的真实与合法，近日，国家工商总局公布了《农药广告审查发布标准》(简称《标准》)，明令禁止任意夸大产品功效、与产品登记不符的自吹宣传用语。《标准》将在2016年2月1日起实施，应用了30年之久的《农药广告审查标准》同时废止。自此，简单务实和回归理性成为2016年农药产品、企业形象推介的重大变化。 

没有了虚无的浮夸和令人惊叫的词汇，2016年，农药广告词拿什么去拼? 

笔者认为，在这场整肃行业风气、打破乱战格局的变革中，有关农药的宣传将趋于务实，回归产品真实的本质。农药企业只有打造产品品牌，升级服务质量，才能在同行竞争中杀出重围、笑傲群雄。在《标准》面前，这种理性竞争将慢慢走上正轨。 

信息获取日趋快捷化、透明化是互联网时代带给人类的最大便利之一。企业通过网络渠道，获取竞争对手的产品信息变得非常容易，能够快速复制或者超越。在这种情况下，当前的农药产品，除了专利，没有唯一，大量的同质化产品登记和围绕产品线的明争暗斗也将变得不可持续。企业能够坚守的便是依托工艺和研发打造出的高端品质，或者基于现有优势进行的产品资源整合，走差异化的品牌之路。 

在刚刚过去的2015年，人人都在喊农业服务。电商、航空植保、作物解决方案等都是以服务为基础的关键词：电商能够压缩渠道，降低购买成本;航空植保能够降低劳动用工成本，解决人力短缺问题;作物解决方案强调防重于治，依托技术服务和产品整合，降低生产成本。加之以金草帽为代表的手机移动客户端，通过线上问诊形式，缩短专家与农户间的距离，实现病虫草害的快速诊断。殊途同归，未来多种服务手段的融合必将成为大势所趋。 

如此看来，在《标准》面前，农药行业的竞争将趋于公平合理，投机取巧、靠自吹的非正规企业将被加速淘汰出局。然而，农药宣传监管并非全都一帆风顺，同样存在盲区，还需要社会各界协同努力。 

对于农药企业而言，需要加强自律，在自有宣传印刷品上避免大动文章，言过其实。当下，微信、网站、论坛等网络媒体发展迅速，是当下信息传递、人文沟通的重要平台，虽在《标准》中未明确规定，也需企业自觉纳入监管范畴严格执行。最后，农技推广部门要针对广大经销商、农户加强农药知识培训，通过互联网等手段进行自查，坚决拒绝违规宣传。

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