本报记者 王晶晶

互联网平台经济再次迎来重磅利好。近日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议确定支持平台经济健康发展的三大措施。

互联网平台经济再迎利好

本次国务院常务会议指出，要发展平台经济新业态。顺应群众需要发展“互联网+服务业”，支持社会资本进入医疗健康、教育、养老家政、旅游、体育等服务领域，提供更多优质高效的便民服务。适应产业升级需要加快工业互联网平台建设及应用，推进制造资源、数据等集成共享，发展智能制造和服务型制造。

本报记者梳理发现，国务院总理李克强多次提到过互联网平台经济的重要性。就在前不久，国务院总理李克强主持召开经济形势专家和企业家座谈会，在座谈会上，李克强总理说，要以改善民生为导向培育新的消费热点和投资增长点。提高消费品质量，增加养老、托幼、教育、健康等领域优质供给，拓展“互联网+生活服务”。

今年3月份，李克强总理表示，互联网经济、共享经济、平台经济还有很大发展空间。电商、快递对工业品下乡、农产品进城，可以进一步起到搞活流通的作用。

值得注意的是，当前“互联网+服务业”，尤其是“互联网+生活服务”的平台经济已经与人们的日常生活密不可分。电商、快递对工业品下乡、农产品进城，进一步起到了搞活商品的流通，尤其是为县以下消费市场提供了便捷的通道。

国家职业教育研究院电子商务行业分院副院长、商务部研究院电商专家李建华在接受中国经济时报记者采访时表示，平台模式已成为企业生产经营的重要组织方式，平台经济正在成为我国经济增长的新引擎。尤其是在中国县域及农村地区，线上平台新用户数量和消费量增长最快，表明了我国县域经济的崛起和电商带来的消费市场下沉。

农村电商应加快升级步伐

面对电商带来的消费市场下沉，李建华表示，在电商平台发展的同时，要注重从以下四方面加快升级步伐，更好促进地方电商平台发展。

一是“观念升级”。李建华认为，对于地方政府而言，一定要加大对电子商务的理解和学习，有“思路”才有“出路”。目前电子商务已不局限于“基于网络交易”的范畴，而是成为以信息、知识、技术为主导要素，优化重组生产、消费、流通全过程，提升经济运行效率与质量的新型经济活动。

农村电商的核心在于“赋能”农民运用互联网的能力，改变农民的生活方式和生产方式，带动产业优化升级和发展，助力脱贫攻坚和农民增收，催生新的产业，为乡村振兴提供了新动能和新载体。地方政府要对农村电商怀有敬畏之心，尊重市场规律、电商规律和农业规律，以“产业电商”的思维，踏踏实实进行研究，从基础服务做起，步步为营，结合当地特色产业，构建当地的电商生态，找出发展之路。

对于企业而言，农村电商的发展，必须适应互联网消费升级，适应消费者对“价格敏感”转向对“品质敏感”的趋势，要从拼价格转向拼品质，拼商品转向拼服务，满足消费者多元细分的消费诉求，提供差异化、个性化的商品和服务，避免同质化竞争和低价倾销的行为。

二是“机制升级”。农村电商要想高质量发展，亟须地方政府“一把手”高度重视，亲自挂帅，主要负责人敢于担当，开拓进取。地方政府必须建立部门间“协调工作机制”，商务部门牵头，其他部门紧密配合，协同发展，形成农村电商“一盘棋”的局面，共同推进农村电商的发展。同时，政府牵头协调企业间建立“利益共享机制”，充分整合资源，让企业形成良好的竞合关系，共享共用现有的资源，最大程度减少建设成本，避免重复建设和资源浪费。

三是“品牌升级”。区域公共品牌是一个区域的“金名片”，对区域的形象、美誉度、旅游等都起到积极的宣传、推广作用。李建华说，随着农业生产方式的转变，农产品的提质增效势在必行，向品牌要效益，提升优质农产品的附加值，成为农村电商发展的重要使命。

区域品牌也承担起乡村振兴的使命，成为重要抓手，但品牌建设一定要加强标准体系的制定，作为品牌建设的根基；完善制度机制，作为品牌建设的保障，积极推进追溯体系建设，作为品牌建设的重要手段。品牌建设过程中要坚持统筹发展的思路，统一产业标准，统一市场运营主体，统一品牌对外形象，统一营销推广，统一渠道对接，统一品牌管理。最终实现品牌的规范、健康、快速发展。

四是“供应链升级”。农村电商要解决长期困扰我国农村发展的农产品滞销、农民增产不增收等问题，实现农产品上行的稳定供给，就要打破传统农产品供应链参与者众多、流通环节层级较多且层层加码、供应链节点的衔接不通畅等瓶颈问题，亟须升级农产品供应链。通过农产品供应链管理体系建设，为本区域内从事农村电子商务的主体，提供产地预冷、集货仓储、分拣包装、冷链运输、质检追溯等公共服务，指导农民开展标准化生产并根据消费需求变化及时调整生产结构，优化产业结构，倒逼产业升级。

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