中共十八届五中全会再次提到了现代农业，十三五期间，现代农业的重点必然有农业信息化，而农业信息化的重点又必然包括农业电商。今年3月以来，就有《关于加快发展农村电子商务的指导意见》《推进农业电子商务发展行动计划》等各种农业电商政策出台。发展农业电商的决策和部署有这样一个现实基础：去年农民网民上升到1.78亿，网购有7714万人，规模超过1800亿元；阿里、京东、苏宁等电商巨头纷纷将竞争重心放在农村；农村传统商贸企业，如邮政、供销、“万村千乡”企业等也由线下到线上。

全面实现小康和农民致富在很大程度上是一件事情，在经历了农村支援城市之后的很多年，我们都没找到好的办法实现城市带动农村。加快城镇化、出台农民工保障措施、下派“第一书记”抓经济等等，都不能让农村的基础设施、经济发展有质的变化，因为这些都是外力。道理实在简单，给某个村修一条路，但如果他们没有东西通过这条路来运输进而产生财富，便显得毫无意义。

电子商务也不过是一条比较宽阔的高速路而已。农村是个大市场，不仅因为农民的消费需求在增长，更因为农产品多是生活必须品。发展农业电商有可能遇到的第一个“坑”，就是只注重消费需求而忽略了生产能力。继而回到老话题，调整经济结构，让农村有东西可以出去。前几天在一个朋友家吃饭，他煮饭用的“红米”在北京卖到37元一斤。由于当代人对生态的需求，土鸡土鸭绿色蔬菜才是农业的卖点。

但“红米”的产量非常低，因为太原始了，“绿色”并不能拉动农村经济迈大步。如果一窝蜂地追“绿色”，路再宽也没那么多车去跑。这可能是第二个“坑”，销售渠道的发达带歪了经济结构。事实上，农村经济发展相对滞后，还存在生产条件、产品价格等许多其他因素。

那么量产“绿色”如何？这可能是第三个“坑”。在阿里叫嚣“双11”的时候，诟病也比比皆是，虚假折扣也好，假货也罢，都是个诚信问题。农业电商发展至今有不少年头，但并未完全成熟，还需花时间想清楚这个诚信问题。这不仅需要“农产品”自觉，更需要相关的监管措施到位。

避开这三个“坑”，农业电商才是真的大有可为，成为农村经济发展的重要助推力。

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